Контроль над демонстрацией кинофильмов

02-03-2023

Вследствие неоднородности продукции позиции одной какой-нибудь компании внутри олигополии могут казаться более сильными. В течение некоторого времени она занимает преобладающее положение. Преобладание, впрочем, никогда не бывает полным, так как существуют средства, позволяющие другим компаниям быстро занять еще более сильные позиции. Такое положение возможно благодаря системе «звезд»: потребитель хочет любой ценой увидеть последний фильм с участием Джона Вейна или Эстер Вильямс. Владельцам кинотеатров это известно, и они полагают, что для них крайне необходимо заполучить эту продукцию. Так как большинство «звезд» связано исключительными контрактами с той или иной крупной компанией, то в сознании владельцев кинотеатров происходит известное разделение фирм по их значению. Так, например, некоторое время первое место на рынке занимали фильмы компании «Твентис сенчури Фокс филм корпорейшн».

Наконец, иногда сличается, что какому-нибудь из ряда вон выходящему фильму удается сломать существующую монополию во всех се звеньях. Это происходит, когда какая-нибудь второстепенная фирма выходит на первое место благодаря высокому качеств своей продукции Возможность союза между независимыми производителями и независимыми владельцами кинотеатров постоянно преследует крупные кинокомпании. Такой союз поколебал бы всю существующую структуру кинопромышленности. Тут снова выступает на сцепу двойственный характер кинематографии как промышленности-искусства. «Качество», каковы бы ни были его критерии, — единственная опасность, грозящая подорвать позиции, занятые крупными компаниями.