Устойчивость издержек производства и цен |
25-08-2024 |
В 1947 г. на рекламу было затрачено 52 млн. долл. Торговые издержки добавленные к издержкам производства, повышают цену на 30 — 40%. Расходы на рекламу особенно значительных фильмов иногда бывают равны издержкам производства. Бесспорно, эти расходы ведут к увеличению цен. Когда один из директоров «Твентис сенчури Фокс филм корпорейшн» заявил: ~ «Фильм ценится не по его стоимости, а по его способности приносить прибыль», — он сказал полуправду. Это верно, что часто нет прямой связи между достоинствами фильма и его ценой. Тем не менее руководители кинематографии большей частью именно по стоимости фильма судят о его «способности приносить, прибыль». Самые дорогие фильмы достаются прежде всего кинотеатрам первого экрана, прокатная плата, требуемая с владельца кинотеатра, поднимается с 10 до 20%. Зритель заплатит дороже или не увидит данный фильм еще полгода-год. Поскольку самые дорогие картины «тянут» все другие фильмы компании, можно сделать вывод, что повышенные издержки производства и цены «сверхфильмов» способствуют повышению цен и на остальную продукцию.
Тенденция к повышению издержек производства определила соответствующее повышение цен. С 1939 по 1948 г. средняя цена билета в кинотеатре возросла на 4 3 %. Билеты в кино стоят в США сравнительно дорого. Но зритель не ощутил полностью влияния непрерывного роста издержек производства; так как число зрителей значительно увеличилось и в еще большей мере возросла интенсивность эксплуатации кинотеатров с повышенным тарифом. Политика дискриминационных цен позволила компаниям не доводить до излишне высокого уровня розничные цены. Необходимо отметить, что дискриминационная политика цен является одной из существенных сторон политики картелей.
