Отношения между оптовыми прокатчиками и владельцами кинотеатров

13-09-2023

«Торговая практика» оптовых прокатчиков по отношению к владельцам кинотеатров заключается главным образом в системе «проката блоками» (block booking), при которой владелец кинотеатра вынужден брать в прокат целую партию фильмов по заранее установленной общей цене1. Таким образом одновременно сбывается большое количество продукции, часто без учета ее качества; владельца кинотеатра, если он хочет демонстрировать последний нашумевший фильм, принуждают взять целый ряд плохих фильмов (система «локомотива», или «принудительного ассортимента»).

Практика «проката блоками» существует в кинопромышленности всего мира. Вот уже тридцать лет, как она является источником множества конфликтов внутри кинематографии.

Многие видят в этой практике проявление монополизации, другие — обычный оптовый сбыт.

Если рассматривать «прокат блоками» как оптовый сбыт, то можно заметить, что владелец кинотеатра, покупая права на прокат ряда фильмов, экономит на торговых издержках и таким образом пользуется своеобразной скидкой. С другой стороны, эта система позволяет оптовому прокатчику включать в блок некоторые фильмы низкого качества, и, разумеется, в этом случае они приносят ему больше прибыли, чем при сдаче в прокат по отдельности. «Прокат блоками» обусловлен неравноценностью качества продукции неравноценностью неизбежной, так как студни не могут всегда выпускать только шедевры. Прокатчик в данном случае действует, как те оптовые торговцы, которые располагают товарами разного качества и время от времени подбавляют плохие товары в партию хороших.

Суть системы «проката блоками» становится более отчетливой при ее рассмотрении в свете практики монополизации. Ее можно проанализировать на примере исключительного контракта. Компании прекрасно знают, что из нескольких десятков фильмов, быть может десять представляют какую-либо ценность.