Рационализация производства и стандартизация продукции

04-03-2023

Здесь на первый план выступает огромная роль рекламы. Голливудские дельцы никогда не выпустят пи одного фильма раньше, чем рекламные проспекты не будут распространены достаточно широко. Но если выяснение мнения публики состоит в ряде практических мер, направленных к тому, чтобы приспособить предложение к потребностям спроса, то свои основные усилия кинопромышленность направляет на приспособление спроса к уже существующему предложению. Американская кинематография располагает мощнейшим в мире аппаратом рекламы.

Основная роль рекламы заключается в том, чтобы внушить зрителям, что кино является единственным подлинным средством удовлетворения потребности в развлечениях. При этом отрицается существование других потребностей, связанных с политическими, моральными, культурными проблемами. Таким образом, реклама оказывает физическое воздействие на зрителей с целью привить им определенную привычку — привычку к пассивному и массовому способу развлечения.

Реклама также должна разрешить проблему удовлетворения особых потребностей различных групп зрителей При помощи рекламы представителю каждого слоя населения внушают, что по той или иной причине данный фильм предназначен именно для него и отвечает его желаниям. Вполне понятно, что кинопромышленность старается немедленно устранять всех тех, кто восстает против шаблона и стремится придать фильмам новую потребительную стоимость. Этим объясняется строгий надзор над сценаристами (кинематографической интеллигенцией) со стороны кинокомпаний и цензуры. И напротив, реклама всячески способствует популярности тех актеров и режиссеров, чья деятельность точно соответствует стандартам «американского образа жизни»» быстро превратившегося благодаря кино в легенду. Кинореклама завершает унификацию вкусов и потребностей масс, начатую такими мощными средствами информации, как пресса и радио.